書籍『勝てるデザイン』には「ビジネス書にはふさわしくない」という理由で掲載できなかった失敗エピソードがたくさんありました。しかし、掲載できなかった失敗にも価値があるので、書籍『勝てるデザイン』を完全体にするために、小説という形にして『負けるデザイン』を制作しました。

装丁は表紙から中身まで全て真っ黒で、表紙には厚塗りのニス、本文には銀インクを使用した印刷という、通常の出版ではできない、まさに出版の常識を打ち破る試みができました。