ブランドのデザインのリニューアルにあたり、ブランドコンセプト「あなたの大好きをあの人の大好きに」の持つ意味に今一度向き合いました。Hi-Unitは、小さな得意を掛け合わせるコラボレーションブランドとして、求めやすい価格のシンプルプロダクトを開発してきました。その想いは、「たくさんの『大好き』で、世の中をいっぱいにしたい」ということ。

新しいロゴでは、大好きを生み出す象徴としてキューピッドの矢を用いており、ロゴ中央を左から右へ射抜く形で表現されています。欠けているようにも見えますが、その違和感から「なぜ？」というコミニュケーションが生まれます。それからロゴに込めた思想をお客さんに語ることで、ファンになってもらえるようなロゴを目指しました。ストーリーで濃いファンを見つけながら幅広いお客さんにも届くよう、よりニュートラルな表現の中で検証を重ねてこのロゴに辿り着きました。